Las concesionarias EGF, grupo líder en el tratamiento y valorización de residuos en Portugal, lanzan este miércoles la mayor campaña de sensibilización medioambiental jamás desarrollada en Portugal con fondos europeos. Con una inversión de más de un millón de euros, el movimiento El Futuro del Planeta no es Reciclable, aboga por la prevención, reutilización y reciclaje de los residuos urbanos. La película publicitaria presenta a Rúben Alves, autor de la aclamada película “A Gaiola Dourada”.

El objetivo de esta campaña es llevar al ciudadano a la acción y ser parte de un movimiento colectivo, mediante la adopción de comportamientos ambientales adecuados en su gestión diaria y asumiendo su rol de gestor de recursos, en una cadena de valor de la que forman parte EGF y sus concesionarios.

“Esta es una campaña muy importante para el grupo EGF. Contamos con la implicación de todos los concesionarios, empleados y socios, para crear, juntos, un movimiento ambiental colectivo que marque la diferencia ”, enfatizó Emídio Pinheiro, presidente del Consejo de Administración de EGF.

Esta campaña se enmarca en la solicitud de Comunicación Ambiental Estratégica, presentada por las concesionarias del FEAG y aprobada por POSEUR para el período 2016-2020 con una cofinanciación del 85%. Para su ejecución se realizó un concurso público con publicidad internacional y se adjudicó la adjudicación por valor de 1.061.732 €.

La presentación de la campaña se realizará, esta mañana, en el teatro Thalia, en Lisboa, en un acto público con la participación de la Secretaria de Estado de Medio Ambiente y Acción Climática, Inês dos Santos Costa.

UNA CAMPAÑA QUE PRETENDE CAUSAR CONCIENCIA

La película publicitaria, escrita por el director Rúben Alves, que realizó la película “Gaiola Dourada”, es muy cinematográfica y tiene como objetivo concienciar y propiciar el necesario cambio de comportamiento. Este spot muestra qué ocurre con los residuos tras ser separados en ecopuntos y da rostro y voz a miles de trabajadores de este sector de actividad. Además, también se destaca el papel de los municipios y organizaciones, que están invitados a promover esta campaña en sus regiones.

También la actriz Ana Varela, el comediante António Raminhos, el cantante Toy y el artista urbano Xico Gaivota ayudarán a dar voz a este movimiento, a través de diversas acciones en las redes sociales y la creación de una instalación para celebrar el movimiento. También se promoverán eventos y participaciones regionales, así como acciones de educación ambiental en el terreno, como el Programa Ecovalor y la aplicación Recycle BinGo.

La campaña publicitaria multimedia, cuya creatividad estuvo a cargo de Tux & Gill, estará presente en diversos medios nacionales y regionales - prensa, radio, vallas publicitarias y televisión -, destacando las acciones integradas en los programas The Voice Portugal, Big Brother y Manhãs de Rádio Comercial.

También es de destacar el especial cuidado por la inclusión y diversidad aplicado en esta campaña, incluyendo el subtitulado de las películas, la implementación de reglas en el pedido de los contenedores (azul, verde y amarillo) para ciegos y la creación de un tatuaje con la aplicación de la Símbolos ColorADD).