En la Cidade do Rock, el reciclaje también ocupa un lugar destacado Valorsul vuelve al Rock in Rio en 2026 con una iniciativa que aúna música, arte urbano y reciclaje, en el marco de la campaña «Juntos hacemos posible lo imposible». Esto refuerza el compromiso con la sostenibilidad en los grandes eventos, en consonancia con el espíritu del festival, y demuestra que, cuando todo el mundo se implica, el reciclaje también puede formar parte del espectáculo. En un ambiente que celebra el compartir, la creatividad y la participación de miles de personas, Valorsul invita a los asistentes al festival a sumarse a este esfuerzo colectivo, demostrando que las pequeñas decisiones individuales pueden traducirse en impactos positivos a escala de todo el evento.

Hay metas que parecen imposibles hasta que todos empezamos a alcanzarlas. De esta idea nació «Juntos Hacemos lo Imposible», el nuevo concepto de comunicación de EGF para 2026, desarrollado en colaboración con White Way. Más que una campaña, este concepto es una invitación permanente a la participación de todos: ciudadanos, municipios, socios, empresas, escuelas y comunidades. Una invitación a reciclar más, separar mejor y ver los pequeños gestos cotidianos como parte de una misión mayor: construir un futuro más sostenible para el país y el planeta. En un sector que experimenta una profunda transformación, marcada por objetivos ambientales cada vez más exigentes y la necesidad de acelerar la transición hacia una economía más circular, EGF refuerza su compromiso con una comunicación más cercana, positiva y movilizadora. A través de sus 11 concesionarios, presentes de norte a sur del país, la empresa quiere hacer que la sostenibilidad sea más clara, más humana y más presente en la vida cotidiana de las personas. El concepto creativo surge de una paradoja simple pero poderosa: lo imposible comienza cuando todos ponemos de nuestra parte. Separar envases, reciclar botellas, depositar la basura en el contenedor correcto o participar en una iniciativa ambiental puede parecer un pequeño gesto. Pero cuando se multiplica por miles de personas, este gesto adquiere mayor alcance, genera impacto y acerca al país a sus objetivos ambientales.

Valorsul, empresa de referencia en la gestión de residuos en Portugal, va a dar un paso significativo en la modernización de sus operaciones con la implementación del sistema de inteligencia artificial de Greyparrot, empresa especializada en soluciones de análisis automático de residuos y una de las ganadoras de la primera edición del Open Innovation Valorsul 2024. La nueva tecnología permitirá monitorizar, en tiempo real, la composición de los materiales que entran en la estación de clasificación, potenciando la mejora continua de los resultados y el aumento de la eficiencia operativa. El objetivo es reforzar la capacidad de valorización de envases, reduciendo el volumen de residuos rechazados que se destinan a la valorización energética. Para ello, Valorsul está probando soluciones automatizadas basadas en Inteligencia Artificial (IA) que permitan superar las limitaciones actuales y aumentar la precisión y la rapidez de los procesos. El sistema Greyparrot Waste Intelligence combina cámaras de gran robustez instaladas sobre las cintas transportadoras con un software propio capaz de identificar y cuantificar 111 clases de materiales a alta velocidad. En Valorsul, los equipos se instalarán en puntos estratégicos —entrada de materiales, línea de productos de PET y línea de residuos— proporcionando una visibilidad operativa sin precedentes.